La meilleure façon de créer la brochure, l’affiche ou la carte de visite parfaite est de faire travailler ensemble un designer et son client. Les deux parties doivent être impliquées dans chaque étape du projet, de la génération de l’idée à l’impression.
Souvent, malheureusement, l’un d’entre eux ou les deux partent du principe que le prépresse et l’impression doivent être gérés exclusivement par les techniciens d’une imprimerie. C’est une erreur !
Le danger de demander à quelqu’un qui n’a pas de formation en design d’apporter des modifications à votre fichier est qu’il peut en résulter des modifications non souhaitées qui nuisent à l’effet global de la mise en page prévue. Si vous voulez vous assurer que rien ne se perd entre votre ordinateur et l’imprimerie, vous pouvez gagner du temps et éviter bien des maux de tête en effectuant vous-même un examen prépresse de vos fichiers de conception, étape par étape. Cela peut aussi vous faire économiser beaucoup d’argent !
Selon Allen Glazer, expert en production de gros volumes, 25 à 75 % du budget d’un projet de conception doivent être réservés aux coûts d’impression. Si vous ne repérez pas une erreur au stade du prépresse, il sera beaucoup plus coûteux de la corriger par la suite.
La préparation des fichiers de conception graphique pour l’impression peut être rapide et facile lorsque vous savez quels sont les éléments à rechercher. Pour vous donner une longueur d’avance au moment de l’impression, nous avons établi une liste de contrôle prépresse qui couvre tout ce que vous devez rechercher lorsque vous finalisez votre épreuve. Elle englobe tout, de la simple édition aux procédures techniques avancées. Et bien sûr, le concepteur et le client doivent être impliqués. Voici notre liste de contrôle prépresse pour vous aider à démarrer :
1. Relisez tout
Les petits oublis, tels que les fautes de frappe et de grammaire, peuvent faire la différence entre conclure une vente et choisir la concurrence. Un sondage réalisé par Standing Dog Interactive a révélé que seuls 3 % des gens ne sont pas gênés par les erreurs, alors que la plupart d’entre eux considèrent les fautes de frappe et de grammaire comme un facteur décisif pour continuer à lire… ou non.
« Les expériences négatives des utilisateurs du web nuisent aux ventes », écrivent-ils, « et les résultats de cet échantillonnage indiquent que les fautes de frappe et de grammaire sont susceptibles d’entraîner une expérience négative sur le site web d’une entreprise pour un segment majeur de ses clients potentiels. »
La détection des erreurs est encore plus importante lorsque vous imprimez. Une fois que votre conception est entre les mains de vos consommateurs, il n’y a aucun moyen de la mettre à jour en temps réel.
relecture graphique
Il existe deux types de relecture que vous devez effectuer avant d’envoyer votre fichier à l’impression. La relecture linguistique couvre ce que la plupart des gens associent à l’édition : vérification des fautes de grammaire, des coquilles, de l’orthographe et de la fluidité générale du langage utilisé dans la publicité.
La relecture prépresse (ou relecture graphique) porte sur l’attrait visuel du texte d’un point de vue graphique. Il s’agit de vérifier la présence de mots séparés à la fin des sauts de ligne, la longueur des lignes elles-mêmes et même l’espacement du texte. La chose la plus importante à laquelle il faut faire attention est de maintenir une longueur de ligne constante lors de la séparation des phrases. Les lignes plus longues ou plus courtes ressortent et peuvent vraiment nuire à l’uniformité générale d’un bloc de texte si elles ne sont pas correctement espacées.
2. Vérifiez l'espacement des polices
Une fois que vous avez terminé la relecture, il est temps de régler l’espacement du texte. La plupart des polices et des programmes de conception sont livrés prêts à l’emploi avec un certain degré d’optimisation, mais si vous n’ajustez pas vos polices à l’aide de votre propre jugement visuel, elles auront souvent l’air un peu fausses.
Les procédures typographiques classiques telles que le réglage de l’avance, du suivi et du crénage de votre texte sont essentielles pour créer l’aspect unique que vous souhaitez donner à votre conception. Considérez l’ensemble de votre image comme une composition : chaque signe de ponctuation, lettre, bloc d’espace négatif et paragraphe doit fonctionner de manière cohérente avec les autres afin de créer une expérience homogène pour le spectateur de votre conception.
3. Conseils et techniques indispensables
La réalisation d’un flyer ou d’une affiche de concert nécessite quelques techniques clés pour garantir une communication efficace et attirer l’attention du public. Tout d’abord, il est important de choisir une image forte et représentative de l’artiste ou du groupe, ainsi qu’un titre accrocheur qui suscite l’intérêt. Le choix des couleurs doit également être soigneusement réfléchi pour créer une ambiance correspondant à l’univers musical. Ensuite, il est conseillé de donner toutes les informations essentielles telles que la date, le lieu, les horaires et les tarifs d’entrée, de manière claire et lisible. Le logo du label ou du sponsor peut être inclus, mais doit être discret pour ne pas distraire l’attention du public de l’essentiel. Enfin, pour une communication efficace, il est recommandé de diffuser les flyers ou affiches dans les lieux fréquentés par le public visé, comme les magasins de musique, les bars ou les établissements scolaires.